报告题目：数字化营销、信息超载和直播商务

主 讲 人：曹峻玮 博士

时    间：2022年9月21日（周三）中午12：30-14：30

地    点：商学院行政楼研究生教室204 

主    办：人文社科处、商学院

9月21日，扬州大学商学院举办青年教师学术沙龙系列活动，本期活动由商学院曹峻玮博士介绍了《数字化营销，信息超载和直播商务》相关知识。数字化营销是指通过数字渠道提供广告，利用互联网络、电脑通信技术，数字交互式媒体以及其他数字通信形式推广品牌和连接客户而来实现营销目标的一种营销方式。直播商务就是目前最热门的数字化营销模式之一。在目前直播商务平台系统质量和服务质量都越来越成熟的情况下，销售者们逐渐开始通过操纵消费者的信息处理过程来达到营销的目的。信息超载就是操纵信息处理过程的一种方式。在营销中，当消费者接收到的信息超过其处理能力的时候，消费者就可能会信息超载，信息超载会降低消费者综合分析商品的能力，让消费者决策失调，更加容易接受销售者的营销。通过制造信息超载，销售者可以促进消费者的购买，再购买，买的更多。讲述过程中，老师们就信息超载的应用场景和未来研究的可能方向进行了讨论，并且探讨了这一概念在其他管理情境下的应用。商学院工商管理系，经济系部分老师参加了本次活动。